일관성편향1 맥락 효과 - 저가형은 왠지 싫고 고급형은 너무 비싸 맥락 효과의 정의 맥락 효과(Context Effect)란, 인간에게 새로운 정보가 제시되었을 때 자신이 이미 가지고 있는 정보나 상태에 의해 해당 정보의 해석이 달라지는 것을 의미한다. 절대적인 기준에 의해서 정보를 판단하는 것이 아니라 주변의 맥락이나 이전에 이미 도래한 요인에 따라 정보는 다르게 해석된다. 누군가 같은 부탁을 하더라도 기분이 좋을 때는 수락을 하고, 기분이 나쁠 때는 거절을 하게 되는 것도 맥락 효과의 일부로 볼 수 있다. 맥락 효과의 원인 인간은 하루에도 엄청난 양의 정보와 상호작용하고 있기 때문에 이 많은 정보를 빠른 시간 안에 효율적으로 처리해내야 한다. 이 때문에 어느 정도의 부정확성을 감수하고서라도 자신이 이미 가지고 있는 틀 안에서 정보를 해석하게 된다. 소비자 행동론으로.. 2022. 9. 7. 이전 1 다음
